Českému Švýcarsku chybí turisté, tak si je dokreslili

Naprostá většina turistických cílů v Českém Švýcarsku je veřejnosti opět přístupná, návštěvníci se sem však zatím vracejí jen pomalu. „Dopady na místní podnikatele jsou ničivé. Snažíme se jim proto maximálně pomoci s využitím dostupných propagačních nástrojů. S podporou Ústeckého kraje a agentury CzechTourism se nám podpořilo připravit kampaň, která má za cíl upozornit na bohaté možnosti vyžití v Českém Švýcarsku během podzimní sezóny. Z našeho pohledu je to ideální čas na poznávání krás tohoto regionu,“ komentuje aktuální situaci Jan Šmíd, ředitel obecně prospěšné společnosti České Švýcarsko.

Příprava kampaně – od prvotní myšlenky po finalizaci dat – zabrala méně než jeden měsíc. Základ tvoří šest poutavých vizuálů zacílených na aktivní cestovatele a rodiny s dětmi. V nich se snoubí fotografie s ilustracemi. Jedinečnou atmosféru Českého Švýcarska zachycují snímky od Jiřího Lízlera, předního českého fotografa, který se věnuje převážně segmentu hospitality. O ilustrace se postarala brněnská umělkyně Adéla Stopka. „Kreslené postavy ve fotografiích nahrazují turisty, kteří v Českém Švýcarsku aktuálně chybí. Věříme, že se s nimi veřejnost ztotožní a spojí příjemnou návštěvu regionu s užitečnou pomocí. Proto je i textové sdělení velmi jednoduché – chybíte nám tady, kdy přijedete?“ doplňuje Miroslav Kokta, marketingový manažer obecně prospěšné společnosti České Švýcarsko.

V pozitivní vliv kampaně vkládá naděje také agentura CzechTourism. „Našim úkolem, který bereme jako srdeční záležitost, je lákat do České republiky turisty. Požár v Českém Švýcarsku jsme od začátku vnímali velmi citlivě – vždyť je to oblast, kde většina lidí pracuje v cestovním ruchu. Návrat turistů proto podporujeme, jak se dá, a oceňujeme nasazení všech, kdo se na tom podílí,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Jan Herget a zároveň dodává: „Kampaň se podařilo vytvořit a spustit v rekordně krátkém čase. Má nápad, styl a unikátním způsobem spojuje fotografie, CGI a ilustrace. Věříme, že se bude líbit, lidi osloví, a tak do Českého Švýcarska přijedou!“

Destinace České Švýcarsko má skutečně co nabídnout – přírodní krásy protkané fascinujícími skalními útvary, které byly volbou i pro natáčení legendárních Letopisů Narnie a řady dalších pohádek. Cestovatelé mají také na výběr z množství služeb na špičkové úrovni, od ubytování přes wellness procedury až po zábavu pro rodiny s dětmi. „Tomu odpovídá i výsledný styl vizuálů. Chtěli jsme ukázat, jak pestrý mohou mít lidé u nás program. A zasadit jejich zážitky do fotogenických lokací, kterými je České Švýcarsko tak charakteristické,“ upřesňuje Kokta.

Kampaň běží v on-line prostoru, tištěných médiích, rádiích, od 1. listopadu také na OOH nosičích po celé České republice. Potrvá do konce listopadu 2022. Na jejím financování se podílel Ústecký kraj a agentura CzechTourism. Za prvních šest dnů vidělo vizuály v rámci proklikové kampaně více než tři miliony uživatelů internetu.