Myslíte, že znáte Španělsko?

U příležitosti 40. výročí svého založení činí španělská centrála pro cestovní ruch obrat ve své propagační strategii o 360 stupňů a na rozdíl od oblíbeného slunečního a plážového produktu se v nové kampani zaměřuje na vnitrozemské destinace. „V době, kdy se blížíme k příjezdu 100 milionů turistů, chce Španělsko vystoupit z konformního hávu a změnit svou nabídku, aby ukázalo tisíce pokladů, které má,“ řekl ministr průmyslu a cestovního ruchu Jordi Hereu při představení nové kampaně. Cílem je cestování mimo sezónu a do nových destinací.  A především také takzvaný slow travel, jehož cílem není rychlé a povrchní poznávání co nejvíce míst, ale pomalé užívání si navštívené destinace.

Kampaň se zaměří na 21 trhů v Evropě, Severní Americe a Latinské Americe a odhaduje se, že osloví více než 47 milionů potenciálních turistů s více než 50 miliony plných zobrazení.

Cílem je přilákat turisty do méně navštěvovaných a méně známých španělských destinací a na delší pobyty, což v konečném důsledku umožní udržitelný rozvoj cestovního ruchu ve Španělsku. Cílem je zlepšit vnímání Španělska jako destinace, která se zavázala k odpovědnému cestovnímu ruchu.

Také z toho důvodu pracuje turistická centrála na podpoře nových leteckých spojení, protože je třeba propojit lety různých leteckých společností tak, aby na sebe navazovaly, přičemž je důležité, a přitom aby odbavení klienta probíhalo, jakoby se jednalo o lety provozované jednou leteckou společností. Například propojení Praha-Madrid a dále do Viga nebo nebo A Coruñi (Galicie) či Praha-Madrid/Barcelona a dále do Vitorie, hlavního města Baskicka a skvělý výchozí bod pro další autonomní oblasti jako jsou Navara a La Rioja. Významné jsou i přímé celoroční lety z Prahy nebo Ostravy do katalánské Girony, tedy do provincie, která nabízí nejen plážovou turistiku, ale i celoročně golf, cyklistiky a v zimě i skvělé lyžování v Pyrenejích. Tohoto spojení je možné využít i pro skvělé vlakové spojení z Girony do Barcelony.

Během následujících tří let plánuje Turespaña investovat do marketingu a reklamy přibližně 30 milionů eur. Kampaň, která je výsledkem pětitýdenního natáčení na většině území Španělska a zachycuje jedinečné scény ze španělských oblastí, se zaměřuje na tři hlavní cílové skupiny: mladou ženou cestující sama, rodinu s dítětem a bezdětný pár. Produkce zahrnuje několik videí určených k vysílání v digitálních médiích a na sociálních sítích.

Pro kampaň byl zvolen slogan Thin you know Spain? Think Again, který přímo vyzývá potenciální cestovatele, aby zpochybnili svou představu o Španělsku jako již známé turistické destinaci, a ukazuje jim neznámé a neotřelé aspekty Španělska.

Další velkou novinkou je, že se jedná o první mezinárodní kampaň společnosti Turespaña realizovanou ve spolupráci se španělskými autonomními oblastmi, a to jak ve fázi počáteční produkce a natáčení, tak ve fázi mezinárodního šíření v médiích.  Kampaň se natáčela ve 12 autonomních společenstvích v kontinentálním Španělsku a na více než 60 místech.

Již nyní najdete inspiraci na vstupní stránce španělské centrály pro cestovní ruch na adrese https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain, kde je přístup k interaktivnímu videu kampaně s trasami, které její protagonisté absolvovali.

Turistická centrála očekává, že kampaň Think You Know Spain? bude pokračovat a zahrne další lokality (všechna autonomní společenství) a další segmenty (např. komunita LGTBIQ+) a nové trhy, s novými kreativními videi pro různé asijské trhy. Všechny budou koexistovat s ostatními kampaněmi společnosti Turespaña a budou pokračovat ve strategické linii diverzifikace reklamního úsilí.