Luigi’s Box: Black Friday ovládly knihy a luxus

„Zájem nakupujících o zboží v e-shopech odpovídá tomu, jak se proměňuje trvání nákupních akcí. Slevy už nebývají jen v poslední listopadový pátek, který známe jako Black Friday, či během navazujícího víkendu, ale trvají klidně celý týden či dokonce několik týdnů. Naše data jasně ukazují, že s blížícím se Black Friday roste i objem vyhledávání v e-shopech, a to napříč všemi segmenty, typickými pro vánoční dárky,“ říká Gejza Nagy, CEO firmy Luigi’s Box, jejíž vyhledávací a doporučovací technologii využívá přes 4 000 českých, slovenských a evropských e-shopů.

V datech Luigi’s Boxu je rostoucí zájem o online zboží viditelný od začátku listopadu. Už v prvním listopadovém týdnu roste oproti předchozímu období objem vyhledávání zboží o 6–36 % v závislosti na segmentu. Většina kategorií vykazuje jasný trend: až do konce listopadu objem vyhledávání roste.

Největší nárůst vyhledávání zaznamenaly e-shopy ze segmentu luxusního zboží (nárůst o 124 %), v těsném závěsu se segmentem knih a her (o 119 %). Na třetím místě byl segment hraček a dětského zboží (o 82 %). V ostatních kategoriích vzrostl během týdne Black Friday objem vyhledávání průměrně o 40 %.

Výjimkou jsou e-shopy se zahradním a kutilským vybavením, v nichž se vyhledávání na Black Friday oproti poslednímu říjnovému týdnu, který pro tuto statistiku Luigi’s Box považuje za pomyslnou „běžnou“ hodnotu, propadlo o 3–4 %. „Pokles je prokazatelný, není to ale žádné překvapení, protože nejde o zboží, které by patřilo mezi typické vánoční dárky. Sezona tohoto sortimentu přijde na jaře a v létě,“ vysvětluje Nagy.

Obě vedoucí kategorie byly stejné i v roce 2024, nárůst vyhledávání zboží oproti říjnu v nich ale loni nebyl tak výrazný jako letos. Kategorie luxusního zboží a šperků kulminovala loni na 198 % (tj. nárůst o 98 %), což je o zhruba pětinu méně než letos. Knihy a hry měly nárůst nižší skoro o polovinu (na 168 %). O výrobky v segmentu hraček a dětského zboží byl v předchozím roce zájem nižší o třetinu (kulminace na 152 %). Předběhla je tehdy kosmetika a péče o tělo, jejíž segment se loni na Black Friday vyšplhal na 170 %.

„Zájem nakupujících byl letos větší nejen v těchto třech kategoriích, ale dokonce ve dvou třetinách spotřebních segmentů. Objem vyhledávání během týdne s Black Friday se v nich meziročně zvýšil asi o čtvrtinu. To může jednak znamenat, že jsou spotřebitelé opět připravení utrácet, ale také to, že chtějí nakupovat co nejvýhodněji a lákají je velké slevové akce,“ uzavírá Nagy.