Polští lékaři znovuobjevují české lázně a podzemní moře zdraví

Tuzemské lázně jsou alternativa k exotickým destinacím – české lázně se stále výrazněji profilují jako místo pro prevenci i odpočinek. Institut lázeňství a balneologie (ILaB) v Karlových Varech systematicky zkoumá účinky jednotlivých procedur a posiluje renomé regionu na evropské scéně. Kombinace medicíny, tradice a genia loci dává lázeňským městům unikátní charakter.

„Chceme dohnat trend, kdy Češi objevili polské moře. Teď nadešel čas, aby Poláci znovu objevili české lázně – místo exotiky v nich najdou zdraví, klid a architekturu, která léčí už na pohled. Nejde nám jen o Prahu, pozornost směřujeme i do regionů, kde tuzemské lázně nabízejí prvotřídní zázemí,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Na začátku 20. století jezdily do západočeských lázní přímé vlaky z Krakova a generace Poláků považovala Karlovy Vary či Mariánské Lázně za součást vlastních cestovatelských tradic. Před několika desítiletími ale tato kapitola skončila. Srpnová tour znamená návrat, tentokrát s důrazem na moderní medicínu i životní styl.

„Starší generace Poláků má české lázně v paměti. Chceme jim znovu otevřít cestu k našemu podzemnímu moři zdraví, a to s podporou polských specialistů v oborech, kde naše lázně patří k evropské špičce. Jde zejména o internu, urologii, gynekologii, revmatologii a neurologii,“ vysvětluje ředitel Zahraničního zastoupení CzechTourism v Polsku Tomáš Zukal.

Karlovarský kraj byl roce 2024 ze strany zahraničních turistů po Praze druhým nejnavštěvovanějším regionem a cizinci zde tvořili až 61% lázeňských hostů.

Z celkového počtu 839 tisíc polských turistů, kteří loni přijeli do českých hromadných ubytovacích zařízení, jich zamířilo do lázní nebo wellness zhruba 7,5 tisíce, tvořili 0,8 % lázeňské klientely, v průměru se v lázních zdrželi 2,6 noci a nejčastěji vyhledávali příležitostný wellness blízko hranice. Strávili u nás necelých dvacet tisíc nocí – o něco více než v roce 2023. Celkově zájem Poláků o tuzemsko roste značně rychleji. V prvním pololetí letošního roku se počet návštěv našich severních sousedů zvýšil o cca 11 procent.

České lázně mají v Evropě unikátní postavení. Stojí na silných léčivých pramenech a dlouhé tradici, na niž dnes navazuje vědecký výzkum ILaB. Tak třeba Františkovy Lázně se specializují na léčbu neplodnosti a první výsledky potvrzují účinnost jejich kúry srovnatelnou s metodou IVF (in vitro fertilizace). Léčebné lázně Jáchymov zase vyhledávají lidé trpící silnými bolestmi kloubů. Architektura, prostředí a atmosféra pak dělají z českých lázní místa, kde regeneruje tělo i mysl.

Po odborné cestě pro lékaře přichází další krok – v říjnu zamíří do západočeských lázní polští novináři. V plánu je také program testovacích týdenních pobytů medical wellness pro pacienty účastníků srpnové studijní cesty. Balíčky by mohly zahrnovat polopenzi, lékařskou konzultaci včetně krevních testů, šest procedur a možnost dokoupit další. Smyslem této aktivity bude získat cennou zpětnou vazbu a nastartovat vlnu doporučení. Polští lékaři věří v potenciál preventivních léčebných pobytů. Až 40 % Poláků využívá služby soukromé lékařské péče a pobyty v polských lázních mají dvouciferný růst.

„V polském trhu vidíme potenciál. Klientela západočeských lázní se v posledních letech velmi diverzifikuje. Těšíme se na výsledky rozjeté propagace v Polsku. Pokud se Polákům na testových pobytech zalíbí, hodláme s marketingovými aktivitami pokračovat a prohlubovat synergii s výzkumem prováděným v Institutu lázeňství a balneologie,“ doplňuje manažerka produktu Spa&Wellness CzechTourism Anna Birkovská.

Do západočeských lázní se z Polska cestuje pohodlně autem i vlakem. Do Mariánských Lázní je přímé vlakové spojení z Prahy, autem vede cesta přes hraniční přechody bez větších komplikací. V příštích letech navíc výstavba dálnic D6, D11 a D35 zkrátí dobu jízdy o 20 až 30 minut.

České lázně mají další silné trumfy: kvalitní hotely, odborný dohled a ceny nižší než v řadě jiných evropských destinací. Týdenní pobyty oslovují především hosty ve věku 45 až 65 let, mladší generace je vnímají jako chytrou formu prevence.

Tuzemské lázeňství tak otevírá novou kapitolu česko-polské spolupráce. Spojení zdraví, historie a mezinárodní atmosféry tvoří kombinaci, která může z českých lázní udělat oblíbený cíl polských hostů na dlouhé roky dopředu.