Zvuk jako nová síla digitální reklamy

V době, kdy je vizuální obsah všudypřítomný a pozornost uživatelů zahlcená, se do popředí zájmu marketérů dostává nový kanál – zvuk. Audioobsah zažívá dynamický růst a mění způsob, jakým značky komunikují se svými zákazníky.

Statistiky potvrzují tento trend: podle výzkumu agentury Nielsen Admosphere poslouchá v Česku podcasty pravidelně 43 % uživatelů internetu, přičemž nejčastěji je lidé využívají při řízení, domácích pracích nebo odpočinku. Streamingová platforma Spotify má podle veřejně dostupných údajů přes 2 miliony českých uživatelů, což z ní činí nejpoužívanější audio platformu v ČR.

Na rozdíl od obrazu, který je limitován zrakovou pozorností, zvuk působí i na podvědomé úrovni a efektivně oslovuje posluchače v situacích, kdy vizuální reklama selhává – například během vaření, úklidu, sportu nebo cestování. Právě v těchto chvílích vzniká prostor pro nenásilné, ale účinné budování značky.

Lidský mozek na zvuk reaguje jinak než na obraz. Zvukové podněty aktivují emocionální centra, podporují zapamatování a dokážou vyvolat konkrétní vzpomínky. Značkové znělky nebo známé melodie se díky tomu stávají silným prvkem brandingu, který přesahuje hranice klasické reklamy.

Audio navíc otevírá dveře fantazii. Zatímco obraz vše ukazuje doslovně, zvuk vytváří prostor pro osobní interpretaci a hlubší vnímání sdělení. Právě tato schopnost zvuku podněcovat představivost dává značkám jedinečnou možnost, jak se odlišit a zanechat trvalý dojem.

Značky, které chtějí být slyšet, by měly s audioformáty pracovat strategicky – ať už jde o podcasty, audiospoty, značkové jingly nebo další formy zvukového obsahu. Právě tehdy, kdy vizuální prostor ztrácí efektivitu, může zvuk znamenat rozdíl mezi přehlédnutím a zapamatováním.

LCG New Media je digitální fullservisová agentura zaměřená na brandově-výkonnostní marketing. Propojuje kreativitu, strategii a technologie. Mezi její klienty patří PANDORA, Hedepy, STOCK, CinemaCity, Elanco nebo PharmaSwiss. Agentura získala 17 ocenění v soutěžích WebTop100 a IEA a v roce 2022 se umístila mezi 50 nejrychleji rostoucími technologickými firmami Česka podle žebříčku Deloitte Fast 50.