Pravidla VCCR

Pro koho je soutěž určena

Soutěž je určena pro subjekty působící v cestovním ruchu, zejména:

• krajské úřady,
• města a obce,
• organizace destinačního managementu,
• sdružení turistických regionů,
• profesní svazy,
• cestovní kanceláře a agentury,
• hotely a další ubytovací zařízení,
• lázeňská a wellness zařízení,
• zahraniční turistické centrály,
• další komerční i nekomerční subjekty, které aktivně působí v oblasti cestovního ruchu.

Obecná pravidla platná pro všechny soutěžní kategorie

• Přihlašovatelem může být jakýkoli veřejný či soukromý subjekt, který má autorská práva k projektu.
• Každý projekt může být přihlášen více soutěžních kategorií, pokud svým obsahem odpovídá jejich kritériím.
• Jeden projekt může být přihlášen pouze jedním přihlašovatelem.
• Jeden přihlašovatel může do každé kategorie přihlásit více projektů.
• V případě pochybností o správnosti přihlášení projektu do konkrétní soutěžní kategorie si organizátor vyhrazuje právo finálního rozhodnutí.
• Do soutěže mohou být přihlášeny pouze projekty, které byly realizovány, uvedeny na trh nebo významně inovovány v období 12/2024 až 12/2025.

Definice kategorií a vysvětlivky

NEJLEPŠÍ TURISTICKÝ PRODUKT

Definice:
Turistický produkt je komplexní, obchodovatelný a jednotně prezentovaný soubor služeb, činností a/nebo zážitků, vytvořený, organizovaný a nabízený s cílem uspokojit konkrétní potřeby a očekávání návštěvníků v rámci cestovního ruchu. Musí být vázán na konkrétní místo nebo destinaci, mít jasně vymezen obsah, časový rozsah, cenu a cílovou skupinu a představovat ucelenou nabídku, kterou lze identifikovat, propagovat, nabízet a prodávat jako jeden celek na trhu cestovního ruchu.

Vysvětlivka pro soutěžící:
Do této kategorie lze přihlásit pouze ucelené, obchodovatelné a jednotně prezentované nabídky, které:

• jsou vázány na konkrétní místo nebo destinaci,
• mají jasně definovaný obsah, časový rozsah, cenu a cílovou skupinu,
• představují kombinaci služeb, činností a/nebo zážitků, kterou lze propagovat a prodávat jako jeden celek.

Nepatří sem: samostatné dílčí služby, např. pouze vstupenka, jedno ubytovací zařízení nebo jeden výlet bez návaznosti na další služby.

V rámci kategorie se hodnotí:

• nápaditost a kreativita produktu,
• úroveň zpracování materiálů, které produkt reprezentují,
• využití infrastruktury cestovního ruchu,
• propojení několika služeb či provozovatelů,
• zapracování nabídky tradičních / certifikovaných regionálních produktů,
• oslovení a způsob komunikace produktu k cílové skupině,
• jazykové mutace (pokud je produkt určen i zahraničním návštěvníkům),
• obchodovatelnost produktu (četnost jeho využití cílovou skupinou).

INOVATIVNÍ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE

Definice:
Inovativní marketingovou komunikací je marketingová kampaň nebo komunikační projekt v oblasti cestovního ruchu, který prokazatelně a efektivně oslovuje cílové skupiny prostřednictvím nápadité a kreativní kombinace komunikačních nástrojů a postupů. Využívá aktuální trendy v marketingu a prezentuje je vzájemně propojeným a profesionálně zpracovaným způsobem.

Vysvětlivka pro soutěžící:
Do této kategorie lze přihlásit pouze ucelené a realizované marketingové kampaně nebo komunikační projekty, které:

• mají jasně definovanou cílovou skupinu,
• využívají více než jeden komunikační kanál či nástroj (např. online + offline),
• zohledňují aktuální marketingové trendy (sociální sítě, AI, influenceři, eventy),
• prokazatelně dosáhly měřitelných výsledků (statistiky, nárůst návštěvníků, dosah apod.).

Nepatří sem: jednotlivé letáky, bannery, příspěvky nebo statické materiály bez návaznosti na kampaň.

V rámci kategorie se hodnotí:

• efektivní oslovení cílové skupiny,
• zohlednění aktuálních trendů v online i offline komunikaci,
• nápaditost a kreativita kampaně,
• typy využitých prostředků komunikace a jejich vzájemné propojení,
• úroveň zpracování materiálů, které kampaň reprezentují,
• kvalita zpracování video obsahu (např. využití AI, animace, video podcasty, 3D vizualizace) a jeho přínos pro komunikaci, zážitek nebo edukaci,
• doložitelné výsledky kampaně (např. zvýšení počtu návštěvníků, dosah a interakce v online prostředí).

Poznámka: Vzorové materiály kampaně nebo jejich fotodokumentaci je nutné připojit jako přílohy k elektronické přihlášce.

NEJLEPŠÍ E-PROJEKT (web, mobilní aplikace, technologie…)

Definice e-projektu:
Za e-projekt se považuje jakékoli digitální řešení či služba v oblasti cestovního ruchu, dostupné prostřednictvím elektronických zařízení a internetu a určené pro veřejnost (návštěvníky, zákazníky, partnery). Může jít například o:

• webové stránky a portály,
• mobilní aplikace,
• interaktivní mapy, průvodce nebo rezervační systémy,
• digitální platformy a technologie pro prezentaci destinací či služeb (včetně AI-chatbotů, virtuálních prohlídek, nástrojů rozšířené reality).

Vysvětlivka pro soutěžící:
Do této kategorie lze přihlásit pouze dokončené a funkční digitální projekty nebo služby, které:

• jsou dostupné pro veřejnost přes internet nebo elektronická zařízení,
• poskytují reálnou službu nebo informaci a umožňují aktivní využití uživateli.

Nepatří sem: koncepty, návrhy bez realizace, statické materiály bez možnosti aktivního využití.

V rámci kategorie se hodnotí:

• kvalita a užitečnost informací,
• kvalita zpracování projektu/komunikace,
• grafické zpracování,
• inovativnost technologického řešení,
• kvalita zpracování video obsahu (např. využití AI, animace, video podcasty, 3D vizualizace) a jeho přínos pro komunikaci, zážitek nebo edukaci,
• intuitivnost navigace a ovládání (uživatelská přívětivost),
• efektivita využití umělé inteligence,
• inovativnost služby a uživatelská či komunitní otevřenost (diskuze, sociální sítě),
• uzpůsobení pro mobilní zařízení (mobil/tablet),
• přístupnost informací pro handicapované uživatele,
• vnitřní provázanost informací v rámci projektu.

Poznámka: K hodnocení jsou přizváni odborníci z oblasti vývoje a tvorby online komunikací a portálů.

NEJLEPŠÍ PROJEKT UDRŽITELNÉHO TURISMU

Definice:
Za projekt udržitelného turismu se považuje jakákoli realizovaná iniciativa nebo opatření v oblasti cestovního ruchu, jehož cílem je zajištění dlouhodobé udržitelnosti destinace a cestovního ruchu. Projekt musí přispívat k ochraně životního prostředí, snižování negativních dopadů turismu (např. overtourism, uhlíková stopa) a zároveň zohledňovat společenskou odpovědnost a podporovat lokální komunity, jejich kulturu a ekonomiku.

Vysvětlivka pro soutěžící:
Do této kategorie lze přihlásit pouze realizované projekty nebo iniciativy, které:

• přispívají k ochraně životního prostředí,
• podporují udržitelnost destinací a snižují negativní dopady turismu,
• zohledňují společenskou odpovědnost a podporují lokální komunity, jejich kulturu a ekonomiku.

Nepatří sem: projekty bez realizace, čistě teoretické návrhy nebo iniciativy, které nezohledňují environmentální či společenský dopad.

V rámci kategorie se hodnotí zejména:

• přínos projektu k ochraně životního prostředí,
• přínos projektu k udržitelnosti cestovního ruchu (předcházení či zmírňování overtourismu, snižování uhlíkové stopy, podpora místních komunit, zmírňování disparit),
• podpora spolupráce mezi subjekty cestovního ruchu,
• kreativita a inovativnost projektu,
• smysluplnost a efektivita zapojení účastníků cestovního ruchu a/nebo místních komunit,
• efektivní využití technologií v rámci udržitelného rozvoje,
• praktické zohlednění principů ESG (environmentální, společenský a správní aspekt).

Termíny

• Příjem přihlášek do všech kategorií probíhá do 15. 1. 2026.

Pokyny pro přihlášení

• Doprovodný text (popis projektu) může mít max. 5 000 znaků včetně mezer. Popište pouze konkrétní přihlašovaný projekt.
• Přílohy k přihlášce:
  • Veškeré přílohy zasílejte přes www.uschovna.cz.
  • Do sekce přílohy vložte odkaz na Úschovnu.
  • Do zásilky můžete připojit až 10 příloh (např. náhledy tiskovin, kreativní vizuály, fotodokumentaci produktů nebo kampaní, audio/video materiály, podcasty).
  • Přikládejte pouze materiály, které souvisí s přihlašovaným projektem. Ostatní materiály budou vyřazeny.
  • Nepřipojujte žádný popis projektu – ten slouží výhradně do pole „Popis projektu“.

Kontakt pro více informací

• Iva Bendžalová
• E-mail: [email protected]
• Telefon: 606 066 386