Les, památka i káva s výhledem. Češi si výlety skládají po svém

Nejčastější cílem výletů a cest po Česku je příroda, což potvrzuje i fakt, že největší část účastníků výzkumu (42 %) sama sebe označila jako cestovatele, kterého přitahují příroda, klid a pohyb. Kultura, památky a města lákají zhruba pětinu (19 %) dotázaných, stejně jako relaxace a wellness (19 %). Romantika a výjimečná atmosféra nejvíc sedí 8 % respondentů, 13 % říká, že záleží na konkrétní cestě.

„Důvody, proč lidé vyrážejí na výlet nebo třeba prodloužený víkend, jsou mezi domácími cestovateli opravdu pestré. Někdo si chce naplno užít přírodu, jiný hledá program pro děti, místní chutě nebo akci, kvůli které stojí za to vyrazit. Liší se i to, kam míří. Někdo rád objevuje neznámá místa, jiný se vrací na oblíbenou chatu nebo vyráží na řeku. Výlet může začít nápadem na jarmark, veteránskou přehlídku, festival či sportovní závod. Další míří za technickými památkami, bunkry, řemesly, pivovary nebo podniky s dobrou kávou a výhledem,“ říká ředitelka České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Tereza Hofmanová a dodává: „A právě tuto pestrost promítáme do kampaní i spolupráce s regionálními partnery, s nimiž hledáme nové tipy pro domácí i zahraniční návštěvníky.“

Za posledních 12 měsíců podniklo alespoň jeden jednodenní výlet 70 % dotázaných a na víkendový pobyt vyrazilo 46 % respondentů. Lidé nejčastěji cestují s partnerem či partnerkou nebo s rodinou. Jednodenní výlet vyjde v průměru na 1 100 korun na osobu, víkend s ubytováním přibližně na 4 300 korun. Největší skupina si cestu plánuje několik dní předem (27 %), zcela spontánně vyráží zhruba desetina.

„Mezi aktivními cestovateli častěji najdeme lidi do 44 let, rodiny s dětmi, vysokoškolsky vzdělané lidi a domácnosti s vyššími příjmy. Nejde ale o jednu stejnorodou skupinu. Někdo chce být v pohybu, jiný hledá poznávání nebo chvíli odpočinku. Nabídka, která počítá s různými zájmy i tempem, může oslovit víc lidí,“ doplňuje vedoucí Institutu turismu agentury CzechTourism Petr Janeček.

Představa ideálního víkendu ukazuje, že se cestovatelé nemusejí držet jediného plánu. Nejčastěji by do něj zařadili klid v přírodě (56 %), pěší turistiku (35 %) nebo historické památky (31 %). Láká je také wellness, místní gastronomie a méně známá místa. Lidé do 29 let častěji hledají aktivní sport, respondenti nad 60 let pak upřednostňují lázně a odpočinek. Muži preferují pěší turistiku, sport a místní gastronomii, ženy wellness a program pro děti.

Rodiny při plánování zvažují, co děti na místě zažijí a zda si den užijí všichni. Jedna z účastnic skupinové diskuse to popsala po svém: „Většinou tu cestu vybíráme tak, aby se děti vybily. Aby tam byla možnost hřiště, zvířátka… prostě aby to bylo společné s těmi dětmi. Vždycky si představím ty děti, jestli to vyhovuje.“

Výletníkům záleží také na tom, zda mohou na místo přijít se psem, jestli je bezbariérové a zda restaurace dokáže vyhovět hostům s různými stravovacími potřebami.

Při plánování lidé využívají hlavně internetové vyhledávače (53 %), doporučení rodiny a přátel (49 %), mapové služby (40 %), ale také sociální sítě (31 %) a recenze (27 %). Zdrojem inspirací jsou též oficiální weby, místní stránky, televizní pořady nebo facebookové skupiny. Část respondentů využívá pro sestavení osobního itineráře umělou inteligenci.

Při výběru cíle hraje největší roli dopravní dostupnost (48 %) a cena (43 %). Lidé sledují také otevírací dobu, recenze, možnosti občerstvení nebo to, zda je místo příliš rušné. Zajímá je také, jestli mohou na místě platit kartou.

Domácí návštěvníci jsou důležitou oporou regionů. V prvním pololetí roku 2026 tvořili 53 % příjezdů do hromadných ubytovacích zařízení – celkem 5,7 milionu hostů. Tipy na výlety a pobyty v regionech najdou zájemci na jednom z největších turistických portálů Kudy z nudy, který provozuje agentura CzechTourism. V roce 2025 zaznamenal více než 43 milionů návštěv. Zahraničním turistům pak představuje nabídku Česka portál VisitCzechia s obsahem v 18 jazykových mutacích.

Výzkum vznikl ve spolupráci s Národním památkovým ústavem (NPÚ), Asociací nestátních otevřených památek (ANOPA), Českým dědictvím UNESCO, d. s. o. a Asociací majitelů hradů a zámků (AMHZ).