Jak dopadne obchodní boj „hegemonů“ Trendyol a Temu?
6. 8. 2024
09:00
Obchodní a marketingové strategie aktuálně dvou zřejmě největších e-commerce platforem Temu a Trendyol, které dobývají Evropu nabízí velmi zajímavý pohled,...
Oproti loňskému lednu je letos situace českých i pražských hotelů lepší co se týče obsazenosti i průměrně dosažené ceny za pokoj. Ovšem to ještě porovnáme současný normální stav s loňskou coronavirovou zimou. Vyplývá to ze srovnání celosvětových hotelových dat od společnosti STR za měsíc leden.
Pokud si od naivní radosti vezmeme odstup – ukazují se velké problémy českého hotelnictví a jeho horší vývoj v porovnání se srovnatelnými zeměmi.
Smith Travel Research
Americká společnost dříve známá jako STR, poskytuje tržní údaje o hotelovém průmyslu po celém světě. V současné době sleduje více než 60 000 hotelů s více než 8 miliony pokojů. Mezi českými hoteliéry jde o nejznámější nástroj pro porovnávání výsledků. V České republice STR sleduje 19,5 tisíce hotelových pokojů (tedy zhruba třetinu celkové kapacity), ovšem v segmentu lepších hotelů podíl výrazně roste. Například v Praze se již blíž polovině. Výhodou je také především měsíční báze vyhodnocení, což je třikrát aktuálnější než ČSÚ, a relevantní data o cenách pokoje a obsazenosti opřená o celosvětově prověřenou metodiku.
Occ % = obsazenost; ADR = průměrná dosažená cena pokoje v eurech
Zatímco na celoevropské úrovni obsazenost dále roste, tak středoevropský prostor, který je oblíbenou vánoční destinací, zažívá v lednu pokles. Ano, leden je pro střední Evropu vždy obtížný měsíc. Přesto situace Prahy, tradičního tahouna české turistiky, která se v ceně pokoje propadla na úroveň Bratislavy, nevěstí dobré časy. Alarmující je zejména trend, kdy ceny za pokoj nepokrývají inflaci a jejich pomalý růst, respektive reálný pokles, je výrazně pod zbytkem Evropy.
Nejde přitom říci, že Evropa je v hotelnictví striktně rozdělena na bohatý západ a chudý východ. Například Budapešť již dosahuje vyšších cen lůžek než třeba Berlín a udává tón ve visegradském prostoru. Dynamika růstu Varšavy, spolu s výrazně vyšší obsazeností stojí za povšimnutí rovněž.
Časy, kdy Praha šlapala na paty Vídni, tradičně opřenou i o kongresovou turistiku, jsou, zdá se, pryč. A donekonečna se uklidňovat faktem, že výsledky Prahy jsou výrazně ovlivněny nesmyslně vysokým počtem hotelů a lůžek, to už neobstojí.
Zdroj: STR
Zdroj: STR
„Český hotelový trh čeká obrovská selekce,“ říká Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels. „Zveřejněná data navíc neukazují problémy českých hotelů v plné nahotě, neboť nepracují s náklady. Obsazenost je jalová a tržby nepokrývají inflaci. Hodně hoteliérů spoléhá na zázrak a přežití zimy, že pak možná nějak něco…, ale vlak už jede. Naší skupině se vyplatilo, že jsme za covidu nezavírali, investovali a vsadili na české zákazníky. Naše obsazenost v lednu je dvojnásobná a někde přesahuje 80 %, ceny se nám pak podařilo navýšit o skoro 50 %. Pro nás je tato krize příležitost a hodláme ji naplno využít,“ uvedl český hoteliér, známý svým optimismem za jakékoli situace.
Zdroj: STR
Existují i výjimky
Ne všude je ale situace tristní. Například známý pražský luxusní hotel The Grand Mark Prague, bývalý hotel Kempinski) v Hybernské ulici, zabodoval v loňském roce v prestižním srovnání amerického CNBC Best Hotels for Business Travellers a orientace na nejen klasické turisty se evidentně vyplácí. „Jde o specifický velký hotel v naší skupině Czech Inn Hotels,“ komentuje jeho výsledky Jaroslav Svoboda. „Dosahujeme tu výrazně nižší obsazenost než ve zbytku skupiny, ale cenová dynamika i u takto luxusního prostoru je výborná. Cena roste třikrát rychleji než u průměrných českých hotelů – a to je skvělé,“ uzavírá Svoboda.
