Praha sjednocuje značku cestovního ruchu

Cílem sjednocení je posílit mezinárodní konkurenceschopnost Prahy a prezentovat město srozumitelně, konzistentně a sebevědomě napříč jednotlivými segmenty cestovního ruchu.

„Jednotná a konzistentní prezentace destinace je dnes klíčovým předpokladem pro budování mezinárodní konkurenceschopnosti měst. Silná identita pomáhá nejen v oblasti volnočasového cestovního ruchu, ale i při získávání významných kongresů, konferencí a bonitní klientely,“ říká radní pro kulturu a cestovní ruch Tomáš Slabihoudek.

Sjednocení značky navazuje na strategii Prahy pro období 2024 až 2027, která směřuje k profilaci města jako kultivované prémiové destinace. Důležitou součástí této strategie je právě obchodní cestovní ruch, jenž do metropole přivádí návštěvníky s vyšší přidanou hodnotou a zároveň podporuje odborné, vědecké i podnikatelské vazby.

Praha dlouhodobě patří mezi významné evropské kongresové destinace. Nová jednotná identita má tuto pozici dále posílit a pomoci městu vystupovat na zahraničních trzích jako destinace, která propojuje profesionální zázemí, kulturní bohatství, dostupnost a jedinečný charakter.

Součástí rebrandingu je nejen komunikační kampaň, ale také úprava destinačního kongresového webu a celkové prezentace určené pro B2B klientelu. Město projekt podpořilo částkou 2,9 milionu korun.

„Propojení volnočasového a kongresového cestovního ruchu zajistí jednotnou prezentaci Prahy a podpoří cílení na bonitní návštěvníky i významné mezinárodní akce,“ potvrzuje Jiří Sulženko, ředitel odboru kultury a cestovního ruchu Magistrátu hl. m. Prahy.

Podle Prague City Tourism je sjednocení značky přirozeným krokem v dlouhodobé snaze změnit vnímání Prahy v zahraničí. Metropole se chce profilovat nikoli jako levná a masová destinace, ale jako město kultury, kvality, odbornosti a výjimečné atmosféry.

„Praha několik let cíleně pracuje na tom, aby nebyla vnímána jako levná a masová destinace, ale jako město kultury, kvality a výjimečného genia loci. Obchodní cestovní ruch do této strategie přirozeně patří. Kongresový návštěvník nepřiváží do města jen vyšší útratu, ale také odbornost, kontakty a mezinárodní prestiž. Pokud má Praha vystupovat jako prémiová destinace, musí tak působit jednotně ve všech segmentech cestovního ruchu,“ doplňuje Jana Adamcová, místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism.

Nová identita Prahy v oblasti obchodního cestovního ruchu pracuje také s příběhy významných osobností spojených s městem. Odkazuje například na Johannese Keplera, Alberta Einsteina, Christiana Dopplera nebo Ernsta Macha. Prostřednictvím těchto jmen představuje Prahu jako místo, kde se po staletí setkává věda, tvořivost, nekonvenční myšlení a kulturní energie.

Tento koncept má ukázat, že Praha není pouze atraktivní kulisou pro kongresy a byznysová setkání, ale také prostředím, v němž vznikaly a mohou vznikat nové myšlenky, odborné impulzy a mezinárodní spolupráce.

Prvním výrazným výstupem sjednoceného rebrandingu je mezinárodní kampaň Prague Convention Bureau, která propaguje Prahu jako prémiovou destinaci pro kongresy, konference a business events. Kampaň pracuje s claimem „unconventional conventions“ a staví na představě Prahy jako města, kde se dobré nápady nerodí v anonymním prostředí, ale v kulisách s historií, duší a tvůrčí energií.

Tváří kampaně je herec Marek Adamczyk. Součástí projektu je série fotografií a spotů, které zdůrazňují autenticitu samotného města. V kampani se objevují i reálné pražské prvky a osobnosti. Například v Obecním domě připravuje koktejl známý barman Tretter a roli metaře ztvárnil skutečný zaměstnanec Technologií hlavního města Prahy. Hudební složku kampaně vytvořili Michal Pelant a zpěvačka Charlie One.

„Praha má v kongresovém průmyslu velmi silnou výchozí pozici a dlouhodobě se jí daří přitahovat významné mezinárodní akce. Pro další rozvoj je ale důležité, aby se na zahraničních trzích prezentovala jednotně a srozumitelně – nejen jako dobře dostupná a profesionálně vybavená destinace, ale také jako město s mimořádným odborným, kulturním a kreativním zázemím. Sjednocení značky nám v tomto směru pomáhá lépe pracovat s příběhem Prahy a ukazovat organizátorům i odborným komunitám, proč má smysl přivádět jejich setkání právě sem,“ říká Roman Muška, ředitel Prague Convention Bureau.

Sjednocení značky tak představuje další krok v dlouhodobé proměně způsobu, jakým se Praha prezentuje směrem k zahraničním návštěvníkům, pořadatelům akcí i odborným komunitám. Město chce vystupovat jako prémiová, profesionální a kulturně silná destinace, která nabízí víc než jen atraktivní historické centrum.