Dobré ráno, Česko!

Co se pod tímto pozitivně znějícím názvem skrývá? Inciativa Dobré ráno, Česko si klade za cíl vytvořit funkční brand České republiky, který by v zahraniční prezentoval naše silné stránky i naši vizi budoucnosti. Zkušenosti z dalších evropských zemí ukazují, že i silný brand může České republice pomoci stát se prosperující zemí a získat jí přátele v zahraničí.

Anebo ještě konkrétněji: silný brand dokáže zlepšit šance našich exportérů a zároveň do země přitáhnout investory i turisty. A naopak firmy a pracovníky či studenty, kteří u nás už jsou, pomůže v České republice udržet.

Pochopitelně nejde jen o vymyšlení sloganu, který by naši vlast vystihoval. Ten je jen jednou ze součástí iniciativy Dobré ráno, Česko. Projekt má totiž v první řadě definovat silné stránky České republiky i vize, k nimž směřuje. Slogan tak bude jejich vyjádřením, zároveň však bude zpětně ovlivňovat činnost veřejných i soukromých institucí, aby pracovaly na jeho naplnění. Příkladem může být zdařilý brand Estonska – E-stonia, který představuje tuto pobaltskou zemi jako pokročilý stát, který klade důraz na moderní technologie a zároveň vyjadřuje závazek Estonců v elektronizaci a digitalizaci dále pokračovat.

Projekt Dobré ráno, Česko koordinuje Ministerstvo zahraničí ČR a zapojily se do něj i další propagační agentury státu: CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Dům zahraniční spolupráce a Národní sportovní agentura. Unikátní však je, že se do projektu zapojil i soukromý sektor, konkrétně podnikatelská platforma Druhá ekonomická transformace, nadace Blížksobě a analytický ústav STEM.

Zmocněnec ministerstva zahraničí, Marek Pyszko, představil také harmonogram celé iniciativy. Dnes odstartovala její první fáze, jakási anketní část. Během ní má veřejnost možnost na stránkách www.dobreranocesko.cz odpovědět na několik otázek ohledně silných stránek České republiky a jejího potenciálního rozvoje v budoucnosti. Tato fáze poběží do konce roku 2025, následovat budou diskuse za účasti jak veřejnosti, tak zástupců podnikatelském, kulturní, mediální či sportovní sféry. Jejich analýza by měla vést na konci roku 2026 k vytvoření nového brandu České republiky, který bude slavnostně představen.

K účasti na anketě vyzvali řečníci opakovaně co nejširší veřejnost. A zapojit se do ní můžete i vy. Protože to jste právě vy, kdo by měl definovat, jak se naše země bude prezentovat v zahraničí. Jak řekl Marek Pyszko: „Aby Česká republika nebyla pro cizince jen Praha a pivo.“