Turismus jako hra, zážitek i odpovědnost

Velká cena cestovního ruchu dlouhodobě upozorňuje na výjimečné projekty v oblasti turismu, představuje inspirativní novinky a pomáhá odborné i širší veřejnosti sledovat aktuální trendy v oboru. Soutěž propojuje veřejný i soukromý sektor a přispívá k rozvoji kvalitních turistických produktů i marketingových strategií. Tradičním organizátorem soutěže je komunikační agentura COT group. Letošní ročník proběhl ve spolupráci s Českou centrálou cestovního ruchu – CzechTourism a Jihočeskou centrálou cestovního ruchu.

Devatenáctý ročník soutěže proběhl ve čtyřech zavedených kategoriích – Inovativní marketingová komunikace, Nejlepší e-projekt, Nejlepší projekt udržitelného turismu a Nejlepší turistický produkt. Odborné poroty složené z expertů na cestovní ruch, marketing i digitální technologie hodnotily desítky přihlášených projektů.

„Letošní ročník potvrdil, že český cestovní ruch je mimořádně kreativní a otevřený novým formám komunikace. Velmi silně se letos projevila práce s herními principy, interaktivitou a zážitkem, který přesahuje samotnou návštěvu místa. Projekty jsou stále promyšlenější, více propojují partnery v území a pracují s dlouhodobým dopadem. To je trend, který nás jako organizátory velmi těší,“ říká Eva Frindtová, spolumajitelka společnosti COT group.

Inovativní marketingová komunikace

První místo získala společnost Prague City Tourism za kampaň Prague 2025: Playing Prague – The game is ready, the city is waiting. Projekt zaujal originálním propojením gamingu, vzdělávání a destinačního marketingu. Druhé místo obsadil projekt KolemKolem – jedna stopa, desítky tras, stovky příběhů spolku KolemKolem a třetí skončila destinační kampaň Visit Plzeň – slam 2025, kterou do soutěže přehlásila organizace Plzeň – TURISMUS.

Nejlepší turistický produkt

V této tradičně nejsilnější kategorii zvítězil projekt TouLOVEkarta společnosti TOULAVA, který propojuje cestování s herním principem a motivuje návštěvníky k objevování regionu. Na druhém místě se umístila Perníková gastro tour přihlášená Turistickým informačním centrum Pardubice, třetí příčku pak obsadil projekt 1 víkend a 5 ikonických vil od TIC Brno.

Nejlepší projekt udržitelného turismu

První místo získal projekt Sdružení Český ráj nazvaný Za pověstmi Českého ráje, který propojuje přírodu, příběhy a vzdělávání do zážitkové formy poznávání regionu. Druhé místo patří projektu Třebíč – Cesta na Pekelný kopec: Architektura přírody v herním detailu, třetí obsadil projekt Na kole i pěšky. Speciální cenu agentury CzechTourism převzali zástupci Obcí pro Baťův kanál za projekt Křížem krážem okolo Baťova kanálu.

Nejlepší e-projekt

V kategorii digitálních řešení zvítězil projekt Na kole i pěšky, který porotu zaujal jako komplexní digitální ekosystém propojující aplikace, web i práci s daty.

Druhé místo získala interaktivní hra Brno Match od TIC Brno a třetí skončil webový projekt Středočeské centrály cestovního ruchu s názvem Pustit k vodě. Speciální cenu Jihočeské centrály cestovního ruchu obdržel projekt Imersivní expozice Za zdí (věznice Uherské Hradiště), kterou do soutěže přihlásila Memoria – iniciativa za důstojné využití věznice v Uherském Hradišti.

Letošní ročník jasně ukázal několik klíčových trendů – rostoucí využití herních principů, důraz na zážitek a personalizaci, intenzivní práci s digitálními nástroji i přirozené zapojení principů udržitelnosti.

„Velká cena cestovního ruchu dlouhodobě ukazuje, jakým směrem se obor posouvá. Letos jsme viděli projekty, které velmi dobře kombinují digitální technologie, storytelling a práci s návštěvnickou zkušeností. Zároveň je patrné, že udržitelnost už není samostatným tématem, ale přirozenou součástí většiny kvalitních projektů. Právě takové iniciativy pomáhají budovat konkurenceschopnost Česka jako moderní turistické destinace,“ říká Tereza Hofmanová, ředitelka odboru produkt management, výzkum a B2B spolupráce agentury CzechTourism.

„Z pohledu regionů je inspirativní sledovat, jak se daří propojovat lokální nabídku s moderními technologiemi a novými formami prezentace. Řada projektů ukazuje, že i menší destinace mohou být inovativní a oslovit nové cílové skupiny. Důležitá je také spolupráce mezi subjekty v území, která je základem dlouhodobě udržitelného rozvoje cestovního ruchu,“ doplňuje Petr Soukup, ředitel Jihočeské centrály cestovního ruchu.

„Velká cena cestovního ruchu není jen o ocenění vítězů, ale především o sdílení inspirace napříč celým oborem. Věříme, že letošní projekty budou motivací pro další inovace a že jubilejní 20. ročník přinese ještě více odvážných a kvalitních přihlášek,“ uzavírá Eva Frindtová.

Kompletní výsledky Velké ceny cestovního ruchu 2026 najdete pod TÍMTO ODKAZEM.