Hledáme nejlepší projekty českého turismu

Dvacet let je v cestovním ruchu téměř celá epocha. Proměnily se technologie, způsob plánování dovolených, očekávání návštěvníků i nástroje, kterými s nimi destinace komunikují. Zatímco některé turistické produkty dokázaly na tyto změny reagovat, jiné zůstaly v minulosti. Právě schopnost přicházet s novými řešeními a posouvat kvalitu nabídky dlouhodobě oceňuje Velká cena cestovního ruchu, jejíž jubilejní ročník nyní vyhlašuje agentura COT group.

Za dvě desetiletí soutěží prošly desítky projektů, které ukázaly, jak lze rozvíjet turistické destinace, vytvářet atraktivní produkty nebo účinněji oslovovat návštěvníky. Velká cena se tak stala nejen přehlídkou zajímavých počinů, ale také určitým obrazem vývoje českého cestovního ruchu.

„Dvacátý ročník je pro nás významným milníkem a máme velkou radost, že můžeme toto jubileum oslavit společně s celým oborem. K této příležitosti jsme připravili také nové logo soutěže, které podle nás dobře vystihuje její současnou podobu a zároveň odkazuje na její historii,“ říká jednatelka COT group Eva Frindtová.

Významným tématem jubilejního ročníku bude umělá inteligence. Odborné poroty se letos ještě výrazněji zaměří na to, jak soutěžící dokážou využívat AI v praxi. Samotné nasazení moderní technologie ovšem nebude automatickou vstupenkou k úspěchu. Rozhodující bude její skutečný přínos – například kvalitnější uživatelská zkušenost, efektivnější komunikace nebo schopnost nabídnout návštěvníkům služby lépe odpovídající jejich potřebám.

„Za dvacet let se cestovní ruch proměnil k nepoznání a stejně tak se proměňují projekty, které do soutěže přicházejí. I letos proto chceme ocenit především ty, které dokážou přinášet skutečnou hodnotu, pracovat kreativně s moderními technologiemi a oslovovat návštěvníky současným způsobem,“ vysvětluje Eva Frindtová.

Každou kategorii posuzuje samostatná odborná porota. V hodnotících týmech zasedají specialisté na cestovní ruch, destinační management, digitální technologie, uživatelský prožitek (UX), sociální sítě či grafický design i zástupci akademické sféry. Díky tomu se projekty hodnotí z různých odborných perspektiv, nikoli pouze podle jejich vizuální atraktivity či originality nápadu.

Slavnostní vyhlášení výsledků jubilejního ročníku se stejně jako v předchozím roce uskuteční v rámci odborné konference Travelcon v Českých Budějovicích. Ta se koná 7. a 8. dubna 2027 a propojuje profesionály z cestovního ruchu, zástupce turistických destinací i další odborníky.

Pro oceněné projekty je Velká cena příležitostí představit výsledky své práce širší odborné veřejnosti, získat uznání oboru a inspirovat další organizace. Pro samotný cestovní ruch pak soutěž nabízí možnost porovnat přístupy, sledovat nové trendy a ukázat, že zajímavé inovace vznikají nejen ve velkých destinacích, ale také na regionální a lokální úrovni.