Neděle 14. července 2024
ikona hodiny10. 1. 2023 08:23

České regiony si získávají Francouze díky kultuře

Víc než 2 miliony diváků ve Francii a v Německu sledovalo na konci loňského roku cestovatelské reportáže z Česka v televizi ARTE. Kulturně zaměřené pořady připravené ve spolupráci se zahraničním zastoupením CzechTourismu ve Francii seznámily diváky s fenoménem kubismu v pražské architektuře a funkcionalismu na Moravě. Zavedly je na místa, kde inspiraci čerpali Václav Havel a Leoš Janáček. Čtyři patnáctiminutová videa bude možné po dva roky zhlédnout na webu francouzsko-německé veřejnoprávní televize.

Štěpánka Filipová Štěpánka Filipová autor

Absolventka televizní žurnalistiky na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy v Praze a marketingové a sociální komunikace na Fakultě multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Pracovala řadu let jako televizní redaktorka v domácím zpravodajství České televize, později jako ředitelka odboru komunikace a tisková mluvčí České správy sociálního zabezpečení, tisková mluvčí Karlovarských minerálních vod, vedoucí komunikace a mluvčí Ministerstva práce a sociálních věcí, ředitelka marketingu a komunikace CzechInvestu, mediální zástupkyně Svazu měst a obcí či Asociace krajů a ředitelka komunikace, vedoucí tiskového oddělení a tisková mluvčí Ministerstva průmyslu a obchodu. Aktuálně pracuje jako tisková mluvčí České centrály cestovního ruchu – CzechTourism.

Foto: Jana Trojanová Vila Tugendhat Foto: Jana Trojanová

V mlze ponořená kopcovitá krajina Hukvald, dokonalá jednoduchost a nadčasovost funkcionalistické architektury Brna a Zlína či kubistické skvosty Prahy. Právě takové záběry vidělo loni na podzim ve Francii víc než 1,5 milionu diváků v pořadu Invitation au voyage. Vysílal ho nejvýznamnější veřejnoprávní televizní kulturní kanál ARTE. Jak název napovídá, divák se prostřednictvím reportáží vydává na cestu po různých zemích světa. Pořad se ve Francii vysílá každý všední den v podvečer. Cizí kraje umožňuje poznat přes kulturu. Všechny reportáže lze po televizní premiéře volně zhlédnout na webu daného média. Kromě Francie, kde relaci průměrně sleduje 350 000 diváků, se paralelně vysílá také v Německu.

„Loni v listopadu podle posledních čísel našeho Institutu turismu, která vycházejí z dat ČSÚ, navštívilo hotely v Česku 15 861 Francouzů. To je stále výrazně méně než před pandemií covidu v roce 2019, kdy se jednalo o 20 648 hostů z Francie. Je tak třeba zapracovat nejen na přilákání do Česka lidí ze země galského kohouta, ale zahraniční turistů jako takových. Cestovní ruch tvoří totiž významnou část tuzemského HDP a pracují v něm tisíce lidí,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Jan Herget a dodává: „Francouzi, jak vyplynulo z našeho workshopu, mají touhu objevovat a zažívat jiné kultury a zvyklosti, jazyky, hudbu, festivaly aj. Na místě jsou pro ně velmi důležití lokální průvodci. Francouzští turisté hledají aktivity na míru, očekávají vřelý a milý přístup, potřebují lidskost. Oslovuje je slow-tourism, zážitky a individualismus. Dovolenou si chtějí užít, jsou spontánní a rádi improvizují. Cestování je doslova životní potřebou 56 % Francouzů.“

Během 14denního květnového natáčení Invitation au voyage se na doporučení agentury CzechTourism ve Francii vydal filmový štáb do Prahy, Královehradeckého, Jihomoravského, Zlínského a Moravskoslezského kraje. Zaměřil se na zpracování čtyř námětů: moravský funkcionalismus, Praha disidenta Václava Havla, kubistická Praha a Morava Leoše Janáčka. „Kulturní turismus má nepostradatelnou roli v naší snaze nalákat zahraniční cestovatele do českých regionů a právě u Francouzů jsou kulturní témata trefou do černého,“ říká manažerka vztahů s veřejností a PR Jana Trojanová, pověřená řízením zahraničního zastoupení CzechTourism Francie a dodává: „Z toho důvodu si velmi vážíme výborně nastavené spolupráce s televizí ARTE, která trvá již několik let. Točíme-li například reportáž po stopách Leoše Janáčka, nevyhneme se návštěvě Hukvald, Starobrněnského opatství, Památníku Leoše Janáčka nebo Besedního domu v Brně. Skrze tvorbu skladatele se tak diváci dozvědí o místech, která mohou běžně navštívit, pokud do Brna zavítají. Ve francouzském mediálním světě, kde je destinace Česká republika často redukovaná pouze na hlavní město Praha, jsou obdobné mediální zásahy velmi cenné.“

Čtyři reportáže vidělo 1,5 milionu Francouzů a 550 000 Němců. Mediální hodnota výstupů, vycházející z ceny TV reklamy na uvedeném kanále, je 3 miliony CZK. Reportáže natočené v loňském roce obohatí dříve vzniklá videa zaměřená na Franze Kafku, Milana Kunderu, Bedřicha Smetanu nebo Antonína Dvořáka a také na tradici českého skla či historii židovské nebo alchymistické Prahy.

Články autora Štěpánka Filipová

Nejnovější články

Aktuality
Originalita v kultuře: Symfonie zednářů, Mozart i Ellington

Každý zná osm tónů stupnice, ale jen genius...

Téma LVHF 2024 se odráží i v programu...

Na svůj osobní seznam výjimečných zážitků 2024 si...

Hudba a zednářství mají silné pouto. Jak silné...

Aktuality
Průzkum v Českém Švýcarsku: Národní park je dobrý soused

„Jsou to dva roky, co Národní park České...

„Jak ukazuje hned několik výsledků z reprezentativního šetření,...

Z dotazování vyplynulo, že většina obyvatel obcí národního...

Aktuality
Jak vypadá zaměstnavatel snů podle Čechů?

Pro někoho to může být samozřejmost, ale výplata...

Samotné peníze, ať už jakkoli vysoké, ale nestačí....

Ve vlastním zájmu zaměstnavatelů by mělo rozhodně být...

Role skvělého zaměstnavatele ale tímto nekončí. 87 %...

Pátým pilířem super zaměstnavatele je péče o firemní...

Nejnovější Cestovní ruch

Aktuality
Originalita v kultuře: Symfonie zednářů, Mozart i Ellington

Každý zná osm tónů stupnice, ale jen genius...

Téma LVHF 2024 se odráží i v programu...

Na svůj osobní seznam výjimečných zážitků 2024 si...

Hudba a zednářství mají silné pouto. Jak silné...

Aktuality
Průzkum v Českém Švýcarsku: Národní park je dobrý soused

„Jsou to dva roky, co Národní park České...

„Jak ukazuje hned několik výsledků z reprezentativního šetření,...

Z dotazování vyplynulo, že většina obyvatel obcí národního...

Cestovní ruch
Základní tipy pro kyberbezpečnost na cestách

Kybernetická hygiena je jako ta osobní – základem...

Nejdůležitějším bodem v ochraně proti kybernetickým útokům je „záplatovat“...

Připojení k veřejné Wi-Fi s sebou nese rizika, zejména...