Česko v pasti NIMBYsmu
Názory
28. 4. 2024 05:50
Restart Česka. Republika v pohybu. Česko musí zrychlit. The country for the future. To vše jsou názvy strategií, jak modernizovat...
Kampaň bude vidět v Německu, Polsku, na Slovensku, Velké Británii, USA, Nizozemsku, Francii, Itálii, Španělsku, Švédsku, Dánsku, Rakousku, Maďarsku a Izraeli. A také na portálu Visit Czechia.com. Ač jde o tradice, ztvárněny jsou zcela netradičně.
„Tradice Česka se vnímají jako záruka cestovatelského zážitku. Zároveň opakování, kterým se vytvářejí a předávají z generace na generaci, může přinášet pocit nostalgie a někdy i trošku nudit. Proto jsme je chtěli pojmout inovativně a s určitou nadsázkou,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Jan Herget a dodává: „Kreativci z VCCP odvedli skvělou práci a já věřím, že se to projeví v počtu turistů, kteří do Česka přijedou.“
Kampaň tvoří 40 vizuálů, pro každý kraj vždy několik. „Výběr konkrétních motivů byl kolektivní proces, do kterého se nám podařilo zapojit tým agentury CzechTourism a všechny kraje,“ říká Account Supervisor VCCP Aneta Záhoříková a dodává: „Velmi nás těší, že můžeme Česko spojit s nečekanými destinacemi a nemusíme lákat na prvoplánové turistické atrakce.“
-
Foto: CzechTourism 
Prohlédnout galerii (3 fotografií)
-
Foto: CzechTourism
-
Foto: CzechTourism
Vizuály pro jednotlivé kraje
- Jihočeský – nečekaná nahota v podobě rozeklané skály
- Jihomoravský – nečekané pokladnice v podobě vinných sklípků
- Karlovarský – nečekané přehlídkové molo v podobě lázeňské kolonády
- Královéhradecký – nečekaný labyrint v podobě vysokých skalních masivů
- Liberecký – nečekaná roubenka v podobě designového domu ze skla
- Moravskoslezský – nečekané kulturní centrum v podobě industriálních památek
- Olomoucký – nečekaně chutná vůně v podobě Olomouckých tvarůžků
- Pardubický – nečekaná aristokracie v podobě Kladrubského hřebce
- Plzeňský – nečekané mléko v podobě piva
- Středočeský – nečekaní prezidenti v podobě skalních obřích (čertovských) hlav
- Ústecký – nečekaná observatoř v podobě rozhledny Růženka
- Vysočina – nečekaný home office v podobě klášterní knihovny
- Zlínský – nečekaný domeček pro panenky v podobě barevné Jurkovičovy architektury
S kreativním konceptem chce CzechTourism pracovat dlouhodobě. „Naším záměrem je tradice Česka ukázat v novém světle. Zároveň jsme chtěli zobrazit turistické cíle bez obvyklých klišé. V kampani tak v neobvyklém kontextu představujeme třeba architekturu, kreativitu přírody, vůni tvarůžků nebo aristokracii. Vždy podle toho, co je pro daný kraj tradiční. S tím, že vše vznikalo na základě naší spolupráce s daným krajem,” říká Marketing Manager České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Daniel Brachtl.
Další vlna zahraniční kampaně Nečekané tradice, jejíž celkový rozpočet je 35,4 milionů Kč, se aktuálně plánuje na letošní září a říjen. Jde o druhou kampaň, kterou agentura VCCP pro CzechTourism připravila. První byla jarní kampaň Březnové hory, určená pro obyvatele Česka.
